Disponible gratuitement sur Appstore, celle-ci permet aux utilisateurs de découvrir les différents lieux de tournages des principaux films cultes de l’histoire du cinéma britannique. Dotée d’un moteur de recherche par titre de film, elle permet également d’accéder aux sites où ont été tournées les scènes les plus célèbres sur Google Map.  

Les adeptes peuvent alors se concocter le parcours cinéma de leur choix et visiter, entre autres, l’école de sorcellerie de Poudlard des Harry Potter, la porte bleue de Coup de foudre à Notting Hill ou l’un des champs de bataille de Braveheart. Chaque lieu de tournage est accompagné d’un synopsis détaillé et d’une section « comment s’y rendre ».

Un marketing digital à la hauteur

 

 

VisitBritain a depuis longtemps pris conscience du pouvoir que représente le cinéma dans la promotion de la destination à travers le monde. Selon les études réalisées, 40% des personnes ayant prévu de se rendre en Grande-Bretagne sont susceptibles de visiter des lieux qu’ils ont vus à la télé ou au cinéma.  

« Le message de VisitBritain est clair, où que vous soyez en Grande-Bretagne, vous n’êtes jamais loin d’un lieu de tournage. Cette application donnera l’occasion aux visiteurs de recréer leurs scènes préférées extraites de films cultes britanniques » déclare Justin Reid, Directeur de la Stratégie Online de VisitBritain. « Les utilisateurs peuvent se prendre en photo sur les lieux de tournage et même réaliser leur propre film puis faire partager ces moments avec leurs relations sur Facebook, Twitter ou tout autre réseau social. 2010 va être une grande année pour le tourisme cinématographique en Grande-Bretagne et nous voulons être certains que notre marketing digital soit à la hauteur des événements ».

Les applications font partie intégrante de l’activité online

Andy Rogers de "etv online" estime lui que « cette application iPhone sur le cinéma britannique est un complément idéal à la campagne marketing on-line développée par VisitBritain à l’occasion de la sortie du film  « Sherlock Holmes ». Les applications pour iPhone et iPod Touch font désormais partie intégrante de l’activité online car elles représentent un bon retour sur investissements avec des coûts de production modérés et un énorme potentiel en terme de nombre d’utilisateurs ».

Cette activité s’intègre dans la campagne digitale développée par VisitBritain pour la sortie du film « Sherlock Holmes » (le 3 février dernier en France), lequel a fait l’objet d’un micro-site dédié. Notez que pas moins de 39 films britanniques sont actuellement disponibles sur l’application.