La low cost espagnole vient de lancer sa toute première campagne européenne sur dispositif mobile, via le réseau publicitaire de liligo.com, moteur de recherche de voyage disponible dans 10 pays européens et attirant 2 millions de visiteurs uniques par mois. La campagne de publicité est présente sur l'application gratuite liligo pour iPhone en Espagne, en France et en Italie.

Pour sa première campagne sur support mobile, Vueling a choisi le réseau publicitaire Liligo Travel Network, positionné en gestion et en optimisation des campagnes de l’univers tourisme. Gérant les espaces d’une vingtaine de sites de voyages indépendants consultés fréquemment par les internautes en phase de préparation d’un voyage, le réseau se revendique comme un nouveau modèle publicitaire avec une spécialisation dans le secteur du tourisme, toutes catégories confondues (train, avion, hôtel, location de voiture) et multi-supports (web et mobile).

Liligo Travel Network propose une couverture des principaux marchés européens et permet la segmentation par type de produit, destinations et situation géographique. Le réseau enregistre une forte progression en termes d'audience, avec 20 millions de visiteurs uniques (soit 12% des voyageurs européens selon ComScore - janvier 2010) et plus de 120 millions de pages vues avec encarts publicitaires par mois.

Dans la pratique, l'équipe de liligo.com choisit avec les annonceurs les supports et les sites les plus adaptés pour répondre à leurs objectifs de visibilité et de rentabilité. La stratégie est mise en place grâce à un éventail de dispositifs tels que les annonces grand format, les liens sponsorisés et le Rich Media.

Vueling, elle, a misé sur l'application iPhone de recherche de vols de liligo.com, l’une des applications voyages parmi les plus populaires. En quelques mois, liligo pour iPhone a été téléchargé par 150 000 voyageurs européens.

« Le mobile et en particulier les applications s'avèrent très efficaces dans le cadre de campagnes publicitaires. Non seulement notre application de recherche de vols est utile aux voyageurs, mais elle donne aussi à la publicité une valeur ajoutée : celle-ci enrichit les résultats de recherche. Vueling en est conscient et compte beaucoup sur ces nouveaux formats publicitaires », commente Guillaume Bril, responsable du développement de Liligo Travel Network.

« Aujourd'hui, le taux de pénétration des smartphones, sur tous les marchés où Vueling opère, est très similaire à celui d'Internet lorsque la compagnie fut lancée en 2004. Notre attirance pour les supports mobiles ne date donc pas d'hier, mais c'est maintenant qu'il faut s'appuyer sérieusement sur ces outils pour stimuler les ventes. Dans ce contexte, liligo.com nous a offert la possibilité d'atteindre notre cible internationale, avec d'excellentes retombées », analyse Marta Aparicio, Online country Manager chez Vueling.